ほねほねザウルスってご存知ですか。岡山県岡山市にあるカバヤ食品のヒット商品です。小さなお菓子に大きなおまけがついた、いわゆる「食玩」の先駆的メーカーとして知られています。
近年の国内のお菓子業界は頭打ち傾向にあるといわれていますが、カバヤ食品は年間200種類以上の新商品をリリースしているということで、「東京スポーツ」（2月5日付）が同社の商品開発の秘密についてビジネス面で記事にしています。
カバヤ食品の商品といえば、1965年発売の「ジューC」、食玩の走りといわれる「ビッグワンガム」、最近でも、発売から10年で累計2500万個を売った「ほねほねザウルス」や、発売17年目の「さくさくパンダ」などがスーパーの店頭に並ぶ人気商品です。
「東京スポーツ」によれば、カバヤ食品のロングセラー商品から見えてくるのは、商品に込めた“エンターテインメント性”といいます。
商品を開発している研究室室長の岡本智志氏によれば「おいしいのは当たり前のこととして、お客さんを驚かせよう、期待を満たしながらいい意味で裏切りたいといつも考えています」という。また商品開発部の原田雄弘部長は「お菓子によってお客様が笑顔になれば。親と子、お友達とのコミュニケーションのツールとして、楽しさのある商品作りをしています」。ほねほねザウルスはパーツを自由に組み立てられることから、購入者が自分で組んだオリジナル作品の写真が毎月200通以上送られてくるという。その中には子供だけでなく、大人が作ったと見られるものもあるとか。
ということで、記事につられて私も「ほねほねザウルス」と「さくさくパンダ」を買ってみました。
パッケージには「チェンジほねほねザウルス」と記されています。
中のお菓子は、申し訳程度にガムが1枚。あとはおもちゃです。グリコのお菓子と違うのは、おもちゃが「主」になっているところですね。
結構作るのに時間がかかりそうです。
……そして1時間後
できたのが、チェンジアンキロサウルス！ザウルスモード
「チェンジ」というのは、人型モードへの変形ができるのです
「さくさくパンダ」は、パンダの顔がデザインされたクッキー
子どもに人気というのもわかります
お菓子メーカーによっては、「ほねほねザウルス」のような食玩は邪道だと見る向きもあるかもしれません。お菓子メーカーなんだから、おもちゃではなくあくまでもお菓子で勝負すべきだと。
ただ、大事なことは消費者が商品に満足できるかどうか、ということです。長く売れ続けているわけですから、「食玩」はポピラリティを獲得したお菓子商品の1ジャンルと見ていいのではないかと思います。
同紙によると、「さくさくばんだ」はお店や購入者から意見を聞いて2006年にチョコの色とパッケージを変更。6年で売り上げが5倍になったといいます。漫然と売り続けられるのではなく、リニューアルがあってこそのロングセラーということなんでしょうね。
2013-02-06 03:07
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コメント(38)
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ほねほねザウルス、初めて知りました。
変形できるなんて、よくできてますね。
こういうのって集めたくなっちゃいます。
カバヤといえばジューCを思い出します。
あれ、大好きでした(*´∇｀*)
by フヂ (2013-02-06 03:56)
ほねほねザウルス面白いですよね。
お菓子の方はガム一枚。ちゃんとしたおもちゃがついていて、お菓子売り場に売っている・・・。
いいですね(^^)
by isoshijimi (2013-02-06 04:36)
作るのに格好な時間がかかるんですね、
サクサクパンダはうちでも
人気でした。
by pandan (2013-02-06 04:51)
地元に近いので子供の頃から馴染みがあるメーカーです☆
by 獏 (2013-02-06 05:50)
カバヤは６０年以上前に大好きで買ってました。
でもおまけが狙いでキャラメルは２の次だったような・・・・
by 旅爺さん (2013-02-06 05:58)
カバヤ・・・・有名やね。
サクサクパンだ・・知ってるよ〜♪＾＾
by hatumi30331 (2013-02-06 07:06)
カバヤ食品のキャッチフレーズは
「おいしい夢をカタチにしたい」だそうです(^^)
by 久慈川鮎 (2013-02-06 07:07)
カバヤ食品。近所のスーパーにあったかなぁ～。
最近、このネーミング見ていないなぁ
by なんだかなぁ〜。横 濱男です。 (2013-02-06 07:43)
ビックワンガムが懐かしい
究極の食玩だったと思います
by moto_mach (2013-02-06 07:51)
どちらも我が家の必須アイテムです（＾＾）
骨パーツ山のように持ってますよ～♪
高学年の子でもけっこう夢中になるので、まだ卒業できないかも。
by emixmamy (2013-02-06 08:11)
ほねほねザウルスは知らないですね～＾＾；。
普段、そういう玩具付きのお菓子に目を向けることが
ないせいでしょうか……。子どもがいないとね……＾＾；。
by ＮＯＮＮＯＮオヤジ (2013-02-06 08:24)
大人でも十分楽しめそうですね＾＾
種類も色々あるのでしょうか。
by raomelon (2013-02-06 08:58)
ほねほねザウルスも、さくさくぱんだも知らないけれど、カバヤさんは知ってます ＾＾
ボクの知ってるおまけ付といえば、やはりグリコかな？
でも、最近はミニカー付きの缶コーヒーとかもありましたし、おまけが邪道とは思いません （＾＾）
by なかちゃん (2013-02-06 09:06)
大人だって たまには 息抜き したいですよね
美味しいい 可愛いし 良いですね・・・完成すると
嬉しくなりますよね
by もーもー (2013-02-06 09:19)
さくさくパンダ意外にもうちでは人気がないです
可愛いのに…
ほねほねザウルスは知らないです～
食玩は近寄らないようにしているのです
by chima (2013-02-06 09:28)
お菓子の方がオマケみたいなのありますよね(´艸｀)ムププ♪
私も、リラックマちゃんのランチバッグとか付いてると（主役みたいなオマケですが）買っちゃいます。
そしてオマケのようなラムネ（？）を地味に食べます（笑）。
by 繭 (2013-02-06 09:32)
カバヤ食品ですか・・・。子供の頃はお世話になりました。
たしかカバの車が、走ってましたよ。
by やおかずみ (2013-02-06 09:42)
食玩大好きです♪（＾＾）v子どもと一緒になって、よく遊びました（＾＾）v今でも遊びたいですが、買うのがちょっと・・・（＾＾；）まだ、オバサンになりきれてません（＾＾；）ゞ
by さうざんバー (2013-02-06 10:09)
カバヤって岡山だったんですか。
ジューC、懐かしい。
by johncomeback (2013-02-06 10:32)
ほねほねザウルス、息子が小学生の頃好きで買ってました＾＾
一人で何してるかと思えば組み立てたりして・・・
その後、リアルなチョコエッグへと興味がうつったようですが・・・
さくさくパンダもかわいいしおいしいですよね＾＾
by ゆりあ (2013-02-06 12:09)
「毎日を本気で遊ぶなら、本気のＳＵＶが必要だ」という上部のクライスラーのバナー広告に釘付けになってしまいました（＾＾）
今Ｊｅｅｐの購入をひそかに検討中・・・
カバヤさんにはさんざんお世話になりました（＾＾）
by 駅員3 (2013-02-06 12:21)
ご訪問いただき有難うございます
by セイミー (2013-02-06 12:36)
ご訪問＆コメントありがとうございます＾＾
最近のおもちゃは精巧ですね（＾＾）
by alba0101 (2013-02-06 12:49)
お菓子と玩具の境目は少なくなっていますね。
スマホかガラケーも無くなりました(^_^)
射倖心をあおるものでなければいいのではないでしょうか。
by momiji (2013-02-06 12:54)
お菓子のおまけといえばグリコ、チョコエッグ。
カバヤのおまけは知りませんでした。
by beny (2013-02-06 13:02)
本は見た事ありますが、これは知りませんでした。
by たくや (2013-02-06 13:23)
こんにちは＾＾
＞お客さんを驚かせよう、期待を満たしながらいい意味で裏切りたいといつも考えています
仕事においてとても大切だと思います。そう目指したいです。
ビッグワンガムはメジャーでしたね！
おまけもボリュームがありました♪
by 川島 (2013-02-06 13:49)
私の中でカバヤ食品と聞くと、缶ジュ－スをイメ－ジした入れ物に、ラムネが入ったお菓子を思い出します！
ビックワンガムは、懐かしいですね～
おまけの戦闘機がカッコよく見えたな～
その当時にしては、値段が高かった様な気がします。
by ちゃめこ (2013-02-06 14:13)
カバヤ食品は岡山市にあったのですね。
by ヨッシーパパ (2013-02-06 19:35)
チキンラーメンも、味もパッケージも少しずつ改良に改良を重ねていると、聞いたことがあります。
by しばちゃん2cv (2013-02-06 21:29)
結構作るの大変そうですね(￣▽￣;)
子供が大きくなってからはこういうお菓子買わなくなりましたねぇ～、たまには買ってみても面白いですね～( 〃▽〃)
インフルもよくなってきました！ご心配いただきありがとうございました♪
by リキマルコ (2013-02-06 22:45)
いっぷく さん、こんばんは。
意外にもおいら
食玩には食指が動かないかも。
まれにこれ面白いというものもありますけどね
by uryyyyyy (2013-02-06 23:08)
うちの息子はほねほねザウルスがすきです。
最近は買っていませんが，一時期はお菓子売り場に行く度に『買ってくれ』とせびられました。
by とーちゃんとママ (2013-02-06 23:23)
ほねほねザウルスと、さくさくパンダは、なんとなく、雰囲気が似ているような気がします。
さくさくパンダは、なんどか買って食べたことがあります。
by motosoft (2013-02-07 00:05)
カバヤと言えばジューCの年代です。
子どもはさくさくパンダ、ですね。(カバヤの製品と初めて知りました(^_^;))
一瞬、岡山に住んだことがあるのですが、カバヤの工場付近は甘い匂いがします。そして岡山県人はカパヤを誇りに思っていますね～。気持ちわかります。
by あとみみ (2013-02-07 08:19)
子供が一時期 ハマっていた時期があって
もっとシンプルバージョンでした。
by サンダーソニア (2013-02-07 09:08)
ほねほねザウルスは知らなかったけどさくさくパンダはしってますよ＾＾
おいしいです♪
by なまけもの (2013-02-07 15:09)
みなさん、コメントありがとうございました。
私は工作が苦手なので自分で組み立てるものは
あまり買いませんが、好きな人にとっては
楽しい「お菓子」でしょうね。
みなさんのブログにお邪魔した際に
また書かせていただきます。
by いっぷく (2013-02-08 04:52)